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Nous étudierons plus particulièrement quatre catégories de stéréotypes: les stéréotypes de genre, la promesse de richesse et de prestige, le patriotisme et enfin l'individualisme et la liberté. D'abord le stéréotype de genre, probablement le plus commun: il s'agit de montrer la voiture comme un outil de séduction. Plus précisément, cela se rattache à ce que Jean-Marie Floch appelle « la valeur de base », c'est-à-dire une préoccupation fondamentale dont la quête sous-tend la vie et qui s'oppose en cela à la valeur d'usage de l'automobile. Publicité sexiste : les clichés persistent dans la réclame ! - Grizette. Cette dernière renvoie aux caractéristiques pratiques de la voiture. Frédéric Monneyron et Joël Thomas soulignent, dans leur ouvrage « l'automobile, un imaginaire contemporain », le rôle de l'automobile dans les jeux de séduction et citent la puissante voiture que Gatsby utilise dans le but de séduire Daisy. Plus récemment, on peut mentionner le spot publicitaire sorti en 1993 pour l'Audi 100. Ici, la voiture est associée très directement à la conquête amoureuse avec ce slogan resté célèbre « Il a une Audi, il aura la femme ».
Plus récemment, Volkswagen a fait polémique en reprenant le même type de slogan dans une publicité pour le SUV T-Roc en 2019: « Faites en sorte que l'amant de votre femme ce soit vous. » Le stéréotype de genre comprend aussi la représentation des femmes comme incapables d'interagir avec une voiture, qu'il s'agisse de la conduire ou encore de l'entretenir. A ce titre, la publicité pour la Renault Twingo de 2017, qui indique que la voiture est offerte avec un vernis qui peut aussi réparer les traces d'accrochages sur la carrosserie, associe clairement les femmes à une conduite malhabile. Pub sexiste voiture occasion. Non-seulement cette association est inexacte, différentes études et analyses statistiques montrant que les femmes conduisent plus prudemment que les hommes, mais elle est doublement sexiste affirmant à la fois qu'une femme ne sait pas conduire et qu'elle doit avant tout être belle et apprêtée. Les évolutions sociétales tendent cependant à faire disparaître ce message, certaines publicités sont même supprimées car jugées sexistes, comme en 2014 celle pour la Twingo, en Belgique.
Si les femmes s'émancipent aussi bien au travail que dans leur vie personnelle, si les tabous tombent petit à petit et que le sexisme recule dans tous les domaines, il reste bien une sphère où femmes et hommes ne sont pas à égalité: la publicité. De la publicité sexiste mettant en scène la ménagère dans les années 50 aux pubs actuelles hyper sexualisées, comment a évolué la représentation des femmes dans ce monde où esthétisme et rentabilité sont une priorité? Quels horizons peut-on espérer pour plus d'égalité? Dès les prémices de la publicité et jusqu'à aujourd'hui, des clichés plus ou moins évidents ont été exploités par les annonceurs. Si les stéréotypes ont toujours été présents, ils ont évolués au fil des années. Pub sexiste voiture électrique. La démocratisation de l'électroménager dans les années 50 et son caractère libérateur pour les femmes est un filon juteux. Celles-ci sont essentiellement assignées à la maison, derrière les fourneaux ou aux tâches ménagères, endossant le rôle de bonnes épouses et tributaires des choix financiers de monsieur.