Lorsque je me promène dans les rues d'une ville ou dans certains lieux de transit (gare, arrêt d'autobus ou station de métro) je prends toujours le temps de regarder les affiches collées sur les murs où sur les panneaux d'information publics. Elles disent quelque chose d'essentiel sur les enjeux de société du moment, le débat politique ou la vie culturelle de l'endroit, sans oublier le « marketing territorial ». Bien que de nouvelles formes de communication, a priori plus efficaces, aient vu le jour avec le développement des outils numériques… la bonne vieille affiche papier continue d'habiller les murs de nos cités, pour le meilleur et parfois pour le pire. Quand les murs prennent la parole Au XIXe siècle, on assiste à la mise en place progressive d'une société démocratique. Dans un tel contexte l'exposition d'affiches dans l'espace public constitue un enjeu politique. La Belle époque : Photos et affiches - AlloCiné. La « police de l'écriture » veille, sévit et tente de contrôler les murs des villes. Cependant, à une époque où la plus grande partie de la population est encore exclue du débat politique, l'inscription illicite, qui côtoie les affiches officielles, représente un moyen d'expression populaire que l'on pourrait qualifier de « murmure des murs ».
Cette libre expression se perpétue de nos jours sous la forme de pochoirs, graffitis, tags et autres affiches… qui interpellent le badaud. Qu'elle vende du rêve ou qu'elle serve d'outil de propagande, l'affiche est omniprésente dans nos vies quotidiennes. Affiche publicitaire d'époque "Belle jardinière" - HERES Vintage - Lyon. Affichage sauvage, place Jacques Gruet, Genève, mars 2017, fonds P. Hanus L'affiche ferroviaire: susciter le désir pour une destination de charme Au cours de la Belle Époque (1890-1910) la chromolithographie, technique d'imprimerie qui permet la reproduction des dessins en grande série, se diffuse dans toute l'Europe. Cette innovation va permettre l'essor de l'a ffiche publicitaire illustrée – dont la conception est assurée par des peintres polyvalents – ainsi qu'en témoigne le célèbre magazine L'Illustration: « les murs de Paris se couvrent de tentations sur papier bleu, jaune, vert, violet. Train de plaisir pour Strasbourg… Voyage en Belgique… Excursions en Suisse… On ne peut pas faire un pas sans qu'une compagnie de chemin de fer ne nous somme de quitter Paris ».
Source Gallica BNF, Paris. Source Gallica BNF, Paris. Ces affiches au caractère esthétique prononcé, si elles favorisent un réel désir de partir chez ceux qui peuvent se le permettre, ont également le mérite de faire rêver les simples passants qui les découvrent au hasard de leur parcours… Chamonix-Mer de Glace. Affiche F. Source BNF, Gallica, Paris On sait qu'à partir du motif de ses affiches, François Hugo d'Alési a été sollicité par le ministre de l'instruction Jules Ferry pour fabriquer des tableaux scolaires. On peut donc supposer que ces représentations édifiantes des monuments, villes et paysages de mer ou de montagne ont été admirées par les « têtes blondes » en classe de géographie. Belle époque :: L-affiche-de-collection. Ces tableaux ont vraisemblablement contribué à façonner une image idéale de la France des terroirs sous la Troisième République. Je me demande si, dans notre façon d'appréhender les « beaux paysages » alpestres ou jurassiens, nous ne sommes pas encore influencés par cette imagerie populaire… réactualisée de nos jours à travers maints supports publicitaires: Affiche publicitaire pour une micro-brasserie alpine, située à Aix-les Bains.