Entre 2009 et 2013, les revenus ont grimpé de 47% et, depuis, de 32% supplémentaires. Une croissance qui, selon Matt Powell, analyste des industries du sport et auteur du blog Sneakernomics du magazine Forbes, illustre la manière dont streetwear et luxe fusionnent de plus en plus depuis quelques saisons. « Il s'agit de deux milieux qui ont besoin l'un de l'autre, explique-t-il. Film sur les sneakers 2018. Rien que cette année, les produits issus du streetwear représentent 5% des revenus de l'industrie du luxe. Comment oublier les réactions, frôlant l'hystérie, lors de la présentation de la collaboration Supreme-Louis Vuitton en janvier dernier? » Et il n'y a pas que Louis Vuitton. Gucci, Valentino, Fendi, Prada, No 21, Acne, Officine Générale ou Balenciaga, tous se sont lancés dans les sneakers haut de gamme, produisant des modèles choisis par un public désormais bien plus large que celui des Millennials et à des prix oscillant souvent entre 600 et 800 euros. Toutes les grandes marques, à l'image d'Officine Générale, ont lancé leurs sneakers haut de gamme.
Gunter Janek, brillant mathématicien, inventeur du déchiffreur Lee Garlington (VF: Anne Jolivet): Pr.
Le recours aux placements produits à Hollywood est désormais chose courante. Voitures, boissons, montres, téléphones, James Bond n'a plus le monopole du mec ultra accessoirisé qui le vaut bien. Mais mieux que la dernière Rolex et souvent beaucoup plus abordables, les sneakers ont longtemps été le détail qui n'a l'air de rien mais sur lequel reposait en partie la côte hype d'un film. Les baskets font leur cinéma : Kicks on film. Devenue accessoire culte aux pied de Michael J. Fox ou Sean Penn, prototypes jamais sortis ou dernière basket pour laquelle les kids se damnaient en 89, la sneaker a tenu plus d'une fois le rôle de personnage secondaire. Et si Spike Lee fait des modèles Nike le détail récurrent de son Do the Right Thing, Wes Anderson ou Robert Zemeckis préfèrent mettre en avant un modèle unique, jamais commercialisé. Des baskets aussi connues que les films qui les ont mis en avant, on aurait pu parler des Reebok Alien Stomper d'Ellen Ripley dans Alien II, des Nike Sky Force High vues dans les Goonies et même des Adidas Boxing de Sylvester Stallone dans Rocky.