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C'est plus de l'ordre de la communication, de l'exemplarité », remarque Barbara Coignet. « Comme la plupart des pièces sont uniques, la haute couture engendre beaucoup moins de déchets que le prêt-à-porter, renchérissent Viktor Horsting et Rolf Snoeren. Mais c'est un laboratoire de la mode, le lieu où expérimenter de nouvelles solutions. » La prise en compte du facteur environnemental est aussi une façon de renouveler la clientèle, en tentant de séduire la nouvelle génération qui porte un regard différent sur l'écologie. JIM THOMPSON SHOP - Artisanat d’art - Bangkok - Thaïlande. « Les jeunes n'ont pas cette image bas de gamme du recyclage. Pour eux, c'est moderne et positif », ajoute Barbara Coignet. Ainsi, les deux trentenaires derrière la marque Saudade Paris ont reçu en décembre le Positive Planet Award récompensant des initiatives d'économie positive. Leur vestiaire unisexe et minimaliste comprend cinq pièces réalisées à la commande et sur mesure à partir de chutes de tissus dont beaucoup proviennent des maisons de haute couture. « On sent un désir de mieux consommer, mais ce n'est pas le recyclage avec son côté moralisateur qui attire les clients, il faut d'abord séduire avec un vêtement, estime Jonathan Kirschstetter, l'un des deux fondateurs.
Un vaste vide central symbolise le jardin tropical, qu'encadre le fond de scène d'un rideau de soie verte et plissée, où s'accrochent et grimpent des étagères supports d'objets. Insérées dans le rideau, des portes épaisses distribuent une série d'alcôves, pièces intimes aux tonalités de bois sombres, de marbre vert, d'éclats dorés, qui regroupent vêtements ou accessoires, dans une mise en scène combinant dialectique orientale et occidentale. A l'interface entre l'espace public et la boutique, les vitrines sont des univers clos, à la scénographie soignée et changeante, reflétant l'univers de la marque et seule la vaste porte d'entrée vitrée laisse percevoir, comme le portail du jardin, l'espace et les ambiances intérieures.
« Je ne veux pas que mon travail ressemble à de la mode écologique, affirme-t-il, conscient que la créativité s'illustre encore peu sur ce segment. Dans les pages des magazines, mes pièces côtoient celles de Chanel et de Saint Laurent. JIM THOMPSON Femme Pas Cher – Vêtements JIM THOMPSON Femme | Modz. » Passé par Céline et Courrèges, ce quinquagénaire a créé sa marque, RVDK, en partant de tissus récupérés et de pièces chinées, comme ces pantalons confectionnés à partir d'un lot de drapeaux américains déniché sur e-Bay. Sa maison « demi-couture » réconcilie de fait luxe et recyclage: ses modèles se distinguent par leur côté unique, tant recherché par les maisons de luxe, puisqu'il lui est impossible de les reproduire à l'infini. Face aux poids lourds qui produisent des tonnes de vêtements dans des usines du bout du monde, la couture, avec son rythme immuable de deux collections par an réalisées à la commande, n'a pas d'urgence à se réinventer pour lutter contre le gaspillage. « Dans ce secteur, les initiatives environnementales ne visent pas à pallier une industrie polluante mais à apporter de la modernité, à accompagner les nouvelles formes de luxe.